Täglich sehen sich Pflegeeinrichtungen wie das Universitätsklinikum Ulm mit der dringenden Notwendigkeit konfrontiert, qualifiziertes Personal zu gewinnen. Der steigende Bedarf an Patientenbetreuung aufgrund der alternden Gesellschaft, neuen Behandlungsmethoden und der wachsenden Erwartungen an die medizinische Versorgung sorgen für einen kontinuierlichen Druck auf die Personalressourcen. Die Notwendigkeit einer bedarfsgerechten und effektiven Betreuung ist heute so relevant wie nie zuvor, und dennoch bleibt eine zentrale Frage ungelöst: Wie kann das Interesse potenzieller Bewerber geweckt und ihre Eignung gemessen werden?

Die bisherigen Rekrutierungsansätze der UKU haben zunehmend an Wirksamkeit verloren. Die Zielgruppe, bestehend aus Pflegefachkräften, Ärzten und Spezialisten, erreicht man nicht mehr durch klassische Methoden. Printanzeigen, Messen oder unpersönliche Stellenportale schaffen es oft nicht mehr, die moderne, gut informierte Zielgruppe anzusprechen. Hinzu kommt die Herausforderung, dass viele medizinische Fachkräfte in einem Arbeitsumfeld tätig sind, das wenig Raum für Informationen außerhalb der täglichen Arbeitsroutine lässt. Die Dynamik und die Arbeitsbelastung in Krankenhäusern erschweren es den Mitarbeitern oft, auf klassische Jobangebote zu reagieren. Hier ist ein Umdenken gefragt. Es ist Zeit für einen Umschwung in der Art und Weise, wie wir potenzielles Personal ansprechen.